平面設(shè)計(jì)的圖形創(chuàng)意是印刷前的領(lǐng)先因素

圖形創(chuàng)意能使平面設(shè)計(jì)保持領(lǐng)先,主要得益于其“自由性”的結(jié)構(gòu)方式,即在特定項(xiàng)目要求的基礎(chǔ)上,它可以嘗試著構(gòu)建任何一種新的非現(xiàn)實(shí)狀態(tài)的視覺關(guān)系或秩序。這種“自由性”的結(jié)構(gòu)方式,為設(shè)計(jì)者在更廣泛的范圍內(nèi)進(jìn)行多角度多層面的創(chuàng)造性思考,保持其創(chuàng)造的活力,融入更多、更新異的視覺元素,發(fā)現(xiàn)更新的創(chuàng)意源或創(chuàng)意點(diǎn),提供了更大的方便和可能。其超出現(xiàn)實(shí)本身的邏輯關(guān)系確實(shí)具有很強(qiáng)的生發(fā)力,極易使設(shè)計(jì)者的創(chuàng)意思維走向深層,把一些特定的、復(fù)雜而微妙的信息或同質(zhì)化明顯的信息,以新質(zhì)的形象更準(zhǔn)確地展現(xiàn)出來,給民眾以全新的感覺和理解。

平面設(shè)計(jì)的圖形創(chuàng)意是印刷前的領(lǐng)先因素

平面設(shè)計(jì)要保持不斷的領(lǐng)先,最終還要落實(shí)在視覺元素的選擇上。這就需要有一個(gè)更廣闊的領(lǐng)域,讓設(shè)計(jì)者以“造物主”的眼光去發(fā)現(xiàn)、發(fā)掘更新異而適切的視覺元素。有幸的是,圖形創(chuàng)意結(jié)構(gòu)的“自由性”為元素的選擇提供了有效的保證。我們既可以從歷史文化背景和人類生活環(huán)境中去分析,也可以找相同、相似或相反的物象去研究,還可以從觸覺、味覺、聽覺等方面去思考,又可以有價(jià)值地對(duì)一些物象進(jìn)行“破壞”,甚至還可以試驗(yàn)一些尚未開發(fā)其使用價(jià)值,具有科研性的“概念元素”。總之,一切有視覺觸動(dòng)的行為結(jié)果,或一切在平面上制造印痕的行為,都可能成為圖形創(chuàng)意所需要的元素。如此地博采,是為了厚積薄發(fā),選出更卓越的信息表征物。

但需要強(qiáng)調(diào)的是,元素的選擇是以平面設(shè)計(jì)訴求目標(biāo)為前提的,我們切不可味求新異而忘掉適切,導(dǎo)致圖形創(chuàng)意歧義而使民眾困惑、迷離。因此,我們選擇元素時(shí),要在力爭求新求異的同時(shí),也力求元素與設(shè)計(jì)內(nèi)容之間保持明確的同構(gòu)關(guān)系。我們所選擇的元素與設(shè)計(jì)內(nèi)容的同構(gòu)性愈接近,形與意的轉(zhuǎn)換就愈準(zhǔn)確就愈有助于理解,民眾就是通過這種同構(gòu)關(guān)系來理解特定信息的。所以,據(jù)平面設(shè)計(jì)的內(nèi)容考慮投射信息的視覺元素,應(yīng)是設(shè)計(jì)人時(shí)時(shí)要提醒自己的。

平面設(shè)計(jì)的圖形創(chuàng)意是印刷前的領(lǐng)先因素

圖形創(chuàng)意結(jié)構(gòu)的“自由性”決定著平面設(shè)計(jì)一定會(huì)保持領(lǐng)先,因?yàn)樵O(shè)計(jì)者總是在利用這個(gè)創(chuàng)新的契機(jī),不斷地探索著新的視覺體驗(yàn),力求以獨(dú)到的見解,讓民眾以全新的觀點(diǎn)看待作品。大家熟知的純正伏特加( Absolut Vodka)酒系列印刷廣告的圖形創(chuàng)意為我們做出了榜樣。“純正”系列廣告在“自由性”的圖形創(chuàng)意結(jié)構(gòu)的支持下,自1981年至今從未停止過翻新,并不斷地使原有的創(chuàng)意成為歷史,其令人稱道之處在于,不管更換了什么樣的視覺元素,設(shè)計(jì)者均能讓元素的其中一部分變異成“純正”的酒瓶形,并讓民眾始終都能聯(lián)想到“純正”,永遠(yuǎn)與美好而有趣的生活連接在一起。20多年來,“純正”系列廣告所開發(fā)的視覺元素?cái)?shù)量之多讓大嘆服,它們有蝴蝶光影、圣誕樹、游泳池、高爾夫球場、地鐵入口、城市角、雪山等,其視覺元素所涉及的范圍有時(shí)裝、電影、文學(xué)、繪畫、時(shí)事、歷史等,在這些誘人的物象中,都巧妙地融入了“純正”頸短肩圓的酒瓶形,如“純正雅典”就是其中一例。當(dāng)我們第一眼看到這幅廣告時(shí),也許不會(huì)懷疑那就是雅典娜衛(wèi)城遺留下來的斷壁殘?jiān)械囊唤恰！凹冋毕盗袕V告如此大規(guī)模、多層次、多角度、不間斷地開發(fā)視覺元素,其目的是告訴民眾“純正”無處不在,同時(shí),還致力于保持其設(shè)計(jì)上的領(lǐng)先,“純正”正是憑借著廣告設(shè)計(jì)上的領(lǐng)先,打敗了許多同類產(chǎn)品,確立了自己在商業(yè)實(shí)效上的領(lǐng)先地位。因此,“純正”的成功,不完全依賴于其產(chǎn)品的卓越品質(zhì)、優(yōu)美的包裝和動(dòng)聽的品名,而是因?yàn)閳D形創(chuàng)意結(jié)構(gòu)的“自由性”為它提供了不斷求新異的空間。創(chuàng)意無極限,這在純正伏特加酒系列廣告的圖形創(chuàng)意中得以體現(xiàn),我們完全可以把它作為“純正典范”或“純正伏特加精神”來激勵(lì)自己不斷創(chuàng)新,以使平面設(shè)計(jì)始終走在時(shí)代前列。

平面設(shè)計(jì)的圖形創(chuàng)意是印刷前的領(lǐng)先因素


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