印刷廣告種類四.公益廣告

公益廣告也稱公共服務(wù)廣告,是指政府有關(guān)部門、企業(yè)或事業(yè)單位,以及其他社會(huì)團(tuán)體,不以營利為目的,利用媒體向公眾闡明他們對(duì)社會(huì)的責(zé)任和為社會(huì)提供服務(wù)的宣傳廣告。具體地說政府有關(guān)部門發(fā)布公益廣告的目的是倡導(dǎo)公眾盡社會(huì)義務(wù)。長期發(fā)布公益廣告不僅具有提示性作用時(shí)還具有教化大眾的效果,提高發(fā)布者的良好形象,傳達(dá)好的社會(huì)理念如保護(hù)自然資源、維持生態(tài)平衡,遵守社會(huì)道德,防止公交事故,義務(wù)獻(xiàn)血,救死扶傷,以及捐助災(zāi)民、禁煙活動(dòng)、人才交流等。

比如吸煙有害健康廣告,直接告誡人們吸煙有害健康!為保護(hù)人類賴以生存的自然環(huán)境,杜絕亂砍濫伐現(xiàn)象設(shè)計(jì)的公益廣告,畫面上最后的木頭是斧頭木柄,意為人類無節(jié)制地掠奪自然資源,最終面對(duì)的是自身難保的危險(xiǎn)境地。這種逆向創(chuàng)意很容易收到良好的宣傳效果,畫面形象生動(dòng),繪畫語言深刻。設(shè)計(jì)大師雷克斯以離婚為主題設(shè)計(jì)的一則公益廣告,中心主題文字縱向排列在中間位置,畫面形象、清晰地告訴人們:家是很脆弱的,離婚會(huì)對(duì)兒童產(chǎn)生嚴(yán)重的傷害。以“減量使用,就是環(huán)保”為主題設(shè)計(jì)的一則雜志廣告,廣告插圖以包扎塑料瓶隱喻保護(hù)土地其中的文案通俗地說明塑料制品對(duì)土地造成的損害,告誡人們合理使用塑料制品,肩負(fù)起保護(hù)環(huán)境的責(zé)任,文案編排主次有別、主題突出。


印刷廣告種類四.公益廣告