包裝印刷設計的定位設計法

要定位設計法有單項表現和多項表現兩種表現方式。

1.單項表現

(1)品牌定位

品牌定位通俗地說是誰家的產品,用企業的標志、標準字體和標準色彩等直接表現。通常來講,那些文字化的、圖形化的品形象放在主要位置。在市場上有一定知名度的品牌,如果推出新產品,借用以前的品牌、識別系統等內容,往往便于被消費者接受,當然這種接受有的時候也需要建立在一定強化的基礎之上。

(2)產品定位

產品定位通俗地說是什么樣式的產品,這可直接表現出產品,也可僅表現出產品的某一部分,常常采用下列表現手法。

①以商品的原始面目直接運用在包裝中是一種很理想的方式,這樣的方式能直觀傳達商品信息,采用的攝影手法等也容易讓消費者感受到產品的特性,更利于他們理解和接受該產品。

②以商品用途為主體形象。

③以生產原料為主體形象。這類包裝設計主要是突出原料的個性功能。

④以產品或原料產地為主體形象,運用時一般以照片、繪畫等表現手法。例如“ Lactantia”均質牛奶包裝設計就以畫面三分之二的位置來表現產地,突出該產品在自然環境中的優勢。

⑤以商品自身的特點作為主體形象。如牛奶包裝可強調它的純白和新鮮。

⑥以特有的底紋肌理或紋樣為主體形象。這類包裝設計要根據產品本身的性質而進行。

⑦以產品特有的色彩為主題形象,如巧克力的棕色、茶葉的綠色等。

(3)消費者定位

消費者定位通俗地說是產品賣給誰,在運用中通常要考慮他們的年齡、性別、職業、階層、習慣,以及他們是否是個人、家庭或者團體消費等。

包裝印刷設計的定位設計法

2.多項表現

多項表現即在設計構思中同時表現兩項內容,如何種產品賣給誰;或三項內容即誰家的產品、何種產品、賣給誰。對此應處理好各項內容表現時的主次關系,以免出現雜亂無章或主次不分的設計構思

在眾多的構思中如何確定表現的角度(焦點)呢?這應考慮以下幾點:
①根據產品情況選擇其優越于同類產品的條件作為表現重點,如歷史悠久、功能良好、質量領先等;

②根據市場調查,構思立意新穎,不同于一般的包裝,有良好的貨架沖擊力能排除商品的信息干擾;
③根據消費的人群以及他們在對產品的需求上進行表現,例如兒童、老人食品在成分和用法上的表現等;對家用電器常表現出使用方法或功能質量等。外銷產品的包裝設計要根據外貿銷售策略的需要。以利于出口產品在國際市場上的競爭,對于土特產品及工藝品(如人參茶葉、繡品、工藝雕刻、陶瓷制品等),可以按中國風格設計,并要突出產地、歷史悠久等方面的內容;對于一般產品(如電器及機械產品等),可用中西方風格設計;對于世界性產品(如電子鐘、化妝品等),可用西方風格設計。但也可有所突破,創造新的視覺效果。